SEO

Yenilenen Sitenizin Arama Motorlarındaki Karşılığını Gözden Geçirelim

Menüsüne yeni başlıklar eklenmiş, bazı hizmetleri kaldırılmış ve yerleşimi yenilenmiş bir site düşünün. Yayına çıkış gününe göre yapılmış başlık ve yönlendirme ayarları böyle bir sitede bugünkü içerikle örtüşmeyebilir. SEO desteğimiz, ziyaretçinin gördüğü sayfalarla arama motorlarının okuduğu teknik bilgiyi karşılaştıran bir ön incelemeyle başlar.

Arama görünürlüğü denince çoğu kişinin aklına düzenli blog yazısı yayımlamak gelir. Oysa güncel bilginin hangi adreste durduğu, önemli sayfalara kaç tıklamayla varıldığı ve teknik ayarların birbiriyle çelişip çelişmediği de yazılar kadar belirleyicidir. İncelenecek konuları, önceliklerinizi konuştuktan sonra sitenin kendi yapısı üzerinde seçiyoruz.

Diyelim ki hizmet sayfanız bir çalışma koşulunu bir şekilde, sık sorulan sorular bölümü ise başka şekilde anlatıyor. Hangi metnin düzeltileceğine karar vermeden önce güncel bilginin ne olduğu ve ziyaretçinin bu sayfalara nereden geldiği birlikte tartılır. Anahtar kelime eklemeyi öneren genel bir liste yerine, çelişkiyi tarif eden ve düzeltme sırasını gösteren bir iş planı teslim ederiz.

  • Eski raporlar yerine canlı siteye dayalı tespit
  • Yazı içeriği ile tarama ayarları arasındaki uyum
  • Önceliklerin işletmenizle konuşularak seçilmesi
  • Çelişkiyi tarif eden, sırası belli iş planı

Sitenizdeki Her Sayfanın Bugün Hangi İşi Gördüğünü Çıkaralım

Kurumsal bir sitede hizmet tanıtımları, etkinlik haberleri, kullanım kılavuzları ve blog yazıları yan yana yayımlanır. Bu içeriklerin ömrü de okura sunduğu fayda da birbirinden farklıdır. Her adresi yayımlanma nedenine göre gruplayıp o grup için uygun müdahaleyi seçiyoruz: kimi sayfa zenginleştirilir, kimi yenilenir, kimi başka bir biçime kavuşur.

Envanter tablosunda her satır bir adresin kimlik kartı gibidir: metnin son kez ne zaman elden geçtiği, hangi hizmete ait olduğu ve site içinde nerelerden bağlantı aldığı buraya işlenir. Satırlar yan yana geldiğinde konusu neredeyse aynı olan sayfalar göze çarpar. Böyle bir çift için birleştirmenin mi, yoksa her birinin odağını keskinleştirmenin mi doğru olduğuna bakılır.

Kaldırılacak sayfa ile arşivde saklanacak sayfa her zaman aynı değildir. Geçen sezonki bir indirimin koşullarını anlatan yazı, o dönemi merak eden biri için kayıt değeri taşıyabilir; sorun, bugün de geçerliymiş gibi okunmasıdır. Böyle bir sayfanın başına geçerli olduğu tarihleri belirten bir not konabilir, içerik yenilenebilir ya da ziyaretçi yürürlükteki sayfaya aktarılabilir. Toplu temizlik pratik görünse de her kararın gerekçesini kayda geçiriyoruz. Arşive alınan içeriğin menüden ve duyuru alanlarından çıkarılması da bu kararın parçasıdır. Son söz içeriği yöneten ekip arkadaşınızındır; biz seçenekleri ortaya koyarız.

  • Hizmet, duyuru ve kılavuz ayrımı
  • Son güncelleme ve iç bağlantı bilgisiyle envanter
  • Konusu çakışan sayfalar için birleştirme kararı
  • Tarih notu, yenileme ve aktarma seçeneklerinin kıyası

Tek Sayfada Görülen Hatanın Kaynağını Altyapıda Arayalım

Bir ürün sayfasında başlık etiketinin boş kaldığını fark ettiğinizi varsayalım. Aynı şablonla oluşturulan diğer ürünlerde de aynı eksik görülebilir. Bu nedenle kategori, ürün ve blog türlerinin her birinden birkaç adres açıyor, hatanın tek bir sayfada mı kaldığını yoksa şablondan mı geldiğini bu karşılaştırmayla netleştiriyoruz.

Teknik SEO incelemesinde robots dosyası, noindex etiketleri, yönlendirme zincirleri ve sunucu yanıt kodları kontrol edilir. Tema güncellemesi gibi sıradan bir işlem, sayfa başlıklarını veya menü bağlantılarını fark edilmeden değiştirebilir. Her bulguyu sorunlu adres, mevcut ve beklenen durum başlıklarıyla, geliştiricinin uygulayabileceği biçimde yazıyoruz.

Yazılımcınız bir düzeltmeyi tamamladığını bildirdiğinde o maddeyi hemen kapatmıyoruz. Önce sorunun görüldüğü adresler yeniden açılır ve beklenen durumla karşılaştırılır. Aynı şablon başka içerik türlerinde de kullanılıyorsa, oralarda yeni bir bozulma olup olmadığına kapsam elverdiği ölçüde bakılır. Madde ancak bu kontrolün sonucu kaydedildiğinde kapanır.

  • Tekrarlayan hatanın hangi şablondan geldiği
  • Aynı sorunu taşıyan içerik türleri
  • Mevcut ve beklenen durumu gösteren bulgular
  • Kontrol edilmeden kapatılmayan işler

Aynı Sayfanın Kopya Adresleri Arasında Asıl Olanı Seçelim

Bir kategori sayfası filtre seçildiğinde, sıralama değiştirildiğinde veya kampanya takip kodu eklendiğinde başka bir adresle açılabilir. Bunlar ziyaretçi için kullanışlıdır; ancak arama motoru aynı listeyi ayrı sayfalar gibi görürse hangisini öne çıkaracağını belirlemekte zorlanabilir. İncelemede bu türevlerin asıl sayfayı işaret edip etmediğine ve dizine açık olup olmadığına bakıyoruz. Sonunda eğik çizgi olan ve olmayan sürümler de bu kapsamdadır. Bir türevi kapatmadan önce kullanıcıya ne sağladığını anlamak gerekir; kimi zaman yönlendirme yerine doğru işaretleme yeterlidir.

Canonical etiketi doğru olsa bile site haritası başka bir adresi listeliyor, menü bağlantıları üçüncü bir sürüme gidiyorsa arama motoruna karışık bir mesaj ulaşır. Bu yüzden etiketi, haritayı, iç bağlantıları ve yönlendirme hedefini aynı tabloda karşılaştırıyoruz. Asıl sayfanın açıldığını ve beklenen içeriği sunduğunu da teyit ediyoruz.

Adres yapısı yenilenirken yalnızca sitenin içine bakmak yetmez. Yıllar önce bir forumda, e-bültende ya da iş ortağınızın sitesinde paylaşılmış bir bağlantı hâlâ ziyaretçi getiriyor olabilir. Her eski adresin karşısına yeni hedefini yazdığımız bir eşleştirme tablosu hazırlıyor, geçişten sonra bu adreslerin hata sayfasına düşmediğini kontrol ediyoruz.

  • Filtre, sıralama ve takip kodlu adreslerin tespiti
  • Etiket, harita ve menü bağlantısında ortak hedef
  • Gerçekten açılan ve doğru içeriği sunan sayfa
  • Eski bağlantılar için hazırlanan eşleştirme tablosu

Arama Sonucundaki Tanıtım Metni Sayfanın İçeriğiyle Örtüşsün

Kullanıcı, arama sonuçlarında gördüğü birkaç kelimeye bakarak sayfanıza girip girmeyeceğine karar verir. Bu kelimeler sayfada anlatılmayan bir hizmeti öne çıkarıyorsa ziyaretçi aradığını bulamadan geri döner. Başlık ile açıklamayı sayfanın gerçekte ele aldığı konuya ve onayladığınız bilgilere dayanarak yazıyoruz. Diyelim ki sonuçta “kurulum ve eğitim” ifadesi görünüyor, fakat sayfa yalnızca ürün özelliklerini sıralıyor. Bu durumda başlık içeriğe göre değiştirilebilir ya da kurulum sürecini anlatan bir bölüm sayfaya eklenebilir. Hangisinin doğru olduğunu hizmetin kapsamı belirler.

Marka adının başlıkta başa mı sona mı yazılacağı, ayraç olarak hangi işaretin kullanılacağı gibi küçük kararlar her sayfada aynı uygulandığında SEO düzeni tutarlı olur. Sayfaların “Ana Sayfa | Firma Adı” gibi özdeş başlıklar taşıması ise hangi adresin neyi anlattığını gizler. Her sayfaya konusunu kısaca söyleyen bir başlık yazıyoruz.

Açıklama alanına yazılan metin her sorguda kullanılmak zorunda değildir; arama motoru, aranan ifadeye yakın bulduğu bir paragrafı sayfanın gövdesinden alabilir. Bu nedenle hazırladığımız açıklamaların sonuçlarda birebir görüneceğini taahhüt etmiyoruz. Beklenmedik bir görünümde önce kaynak kodda açıklama etiketinin boş ya da mükerrer olup olmadığına bakılır.

  • Sayfada anlatılan hizmeti öne çıkaran başlık
  • Özdeş başlık kullanımının giderilmesi
  • Marka adı ve ayraçta ortak kural
  • Kaynak kodda boş veya mükerrer açıklama etiketi kontrolü

Yazıyı Uzatmadan Önce Cevapsız Kalan Soruyu Bulalım

Kelime sayısı yüksek bir hizmet yazısı, okurun merak ettiği “Süreç nasıl işliyor, benden ne bekleniyor?” sorusunu yanıtlamıyor olabilir. Aynı övgüyü farklı cümlelerle yineleyen paragraflar yer kaplar ama bilgi eklemez. Metni okuyup hangi cümlenin boş kaldığını, hangi konunun işlenmediğini ve neyin artık doğru olmadığını işaretliyoruz.

Bir hizmetin sahada nasıl yürüdüğünü ekibiniz bizden daha yakından bilir. Randevu öncesinde müşterinin getirmesi gereken belgeler, iş teslim edilirken yapılan kontroller ya da sık karşılaşılan yanlış anlamalar metne değer katan ayrıntılardır. Bu tür konularda tahmin yürütmek yerine kısa bir soru listesi hazırlayıp yanıtları sizden alıyoruz.

Bir hizmet sayfası yenilendiğinde, aynı hizmetten söz eden ana sayfa kutucukları, kategori girişleri ve eski blog yazılarındaki değinmeler önceki bilgiyi taşımaya devam edebilir. Bu alanları tarayıp değişmesi gerekenleri güncelleme planına alıyoruz; böylece ziyaretçinin sitenin farklı köşelerinde çelişen açıklamalarla karşılaşma ihtimali azalır.

  • Bilgi taşımayan cümleleri ve eksik konuları ayıran okuma
  • Ekibinizin yanıtladığı soru listesi
  • Övgü tekrarı yerine süreç ayrıntısı
  • Ana sayfa ve kategori girişlerinde uyum

Afiş ve PDF Dosyalarındaki Bilgi Sayfa Metninde de Karşılık Bulsun

Çalışma saatleri gibi bilgiler bazen yalnızca bir afiş görselinin üzerinde veya büyük bir PDF’in içinde yayımlanır. Telefondan giren ziyaretçi görseli yakınlaştırmak ya da dosyayı indirmek zorunda kalır. Bilginin sayfa metnine mi, belgeye mi yoksa ikisine birden mi konacağına kullanım sıklığına bakarak karar veriyoruz.

Görsel ve belgelere yönelik SEO kontrolünde anlamsız dosya adları, boş alt metinler ve belgelerin hangi sayfadan bağlantı aldığı gözden geçirilir. Alt metin, fotoğrafı göremeyen bir kullanıcıya karede ne olduğunu anlatmalıdır; kelime listesi yazmak bu amaca hizmet etmez. İndirme düğmesinin yanına dosyanın içeriğini belirten kısa bir not da konabilir.

Kalın bir kataloğu tümüyle web sayfasına dönüştürmek çoğu zaman gereksizdir. Kataloğun hangi ürün gruplarını kapsadığını anlatan kısa bir giriş, dosyayı açmadan karar vermeyi kolaylaştırır. Aynı belgenin eski ve yeni sürümleri birlikte yayındaysa hangisinin kalacağını ve takibi kimin yapacağını da netleştiriyoruz.

  • Görsele veya dosyaya hapsolmuş bilginin tespiti
  • Fotoğrafı sözle anlatan alt metinler
  • İndirme bağlantısının yanında kısa not
  • Eski ve yeni belge sürümlerinin ayıklanması

Önemli Hizmet Sayfaları Sitenin İçinde Kaybolmasın

Yeni açılan bir hizmet sayfası menüde yer almıyor ve hiçbir yazıdan bağlantı almıyorsa, adresi bilmeyen biri o sayfayı ancak tesadüfen bulur. Ana menüyü, alt bilgi alanını ve paragraflar içindeki bağlantıları birlikte tarayarak her önemli sayfaya sitenin hangi noktalarından geçilebildiğini haritalandırıyoruz.

Bağlantı metni olarak “buraya tıklayın” yazmak, okura ve arama motoruna gidilecek sayfa hakkında ipucu vermez. Tıklanan kelimelerin hedefin konusunu söylemesini tercih ediyoruz. Sık sorulan bir soruyu yanıtlayan yazıdan randevu sayfasına uzanan bağlantı, okurun sonraki adımını kolaylaştırır. Yalnızca bağlantı adedini çoğaltmak için link önermiyoruz.

Tarama sırasında hata sayfasına ya da ilgisiz bir içeriğe çıkan bağlantılar ayrı bir sekmede toplanır. Siteye yeni bir rehber yazısı eklendiğinde, eski içerikler arasında ona bağlantı vermesi gereken paragraflar da belirlenir. Bu alışkanlık sürdürüldüğünde blog bölümü kopuk yazılardan ibaret kalmaz, konuları birbirine bağlanan bir kaynağa dönüşür.

  • Menü, alt bilgi ve metin içi erişim yolları
  • Hedef sayfanın konusunu söyleyen link metni
  • Hata sayfasına çıkan bağlantıların dökümü
  • Yeni rehber yazılarına eski içeriklerden bağlantı

Telefondan Gelen Ziyaretçinin Yaşadığı Zorlukları Ele Alalım

Bilgi doğru ve eksiksiz olabilir; fakat yazı karakteri telefonda çok küçük kalıyor, açılır pencere metnin üstünü kapatıyor ya da menü düğmesine parmakla isabet etmek zorlaşıyorsa ziyaretçi aradığına ulaşamadan ayrılır. Bu tür engelleri sayfayı gerçek cihazlarda kullanarak tespit ediyor, her birini yazılım, tasarım veya içerik başlığı altında gerekçesiyle listeliyoruz.

Mobil SEO değerlendirmesinde hız ölçüm araçlarından da yararlanırız; ancak sonuçlar testin yapıldığı ağ bağlantısına, cihaz profiline ve sayfanın o anki durumuna göre değişir. Bu yüzden raporda puanın yanında ölçüm koşulu da yer alır. Yavaşlığa yol açan unsuru ağır bir görsel, bir eklenti ya da şablondaki bir betik olarak adıyla gösteriyoruz.

Bazı çözümler menünün yeniden kurgulanmasını veya şablonun değişmesini gerektirir; bu işler web tasarım tarafında ele alınır ve ayrıca belirtilir. Bir paragrafı kısaltmak ise içerik ekibinin işidir. Her maddenin yanına işi kimin üstleneceğini ve nasıl kontrol edileceğini yazarak sahipsiz iş bırakmamaya çalışıyoruz.

  • Küçük yazı, örtülen metin ve dar düğme kontrolü
  • Test koşuluyla birlikte raporlanan hız
  • Yavaşlığın kaynağını adıyla gösteren öneri
  • Tasarım ve içerik işleri için ayrı sorumlu

Firma Kayıtları Doğru, Rapordaki Veriler Dayanaklı Olsun

Sitedeki telefon, adres ve çalışma saatleri ile harita uygulamalarındaki işletme kaydınız birbirini tutmalıdır. Daha geniş bir bölgede görünmek adına, fiilen hizmet vermediğiniz yerler için ayrı sayfalar açmayı önermiyoruz. Yönettiğiniz işletme profillerini sitedeki bilgilerle karşılaştırıp farkları bildiriyoruz.

Düzenlemelerin etkisini izlemek için bir değişiklik günlüğü tutuyoruz; başlığın ne zaman değiştiği, yeni sayfanın hangi gün yayına alındığı buraya işlenir. Grafikte bir iniş ya da çıkış görüldüğünde bunu SEO çalışmasına bağlamadan önce tatil dönemi, sezon geçişi veya ölçüm ayarındaki bir değişiklik gibi olasılıklar da değerlendirilir.

Kurulumu tamamlanmamış bir ölçüm aracından gelen eksik veriyi, talep hiç gelmemiş ya da beklenenden fazla gelmiş gibi yorumlamıyoruz. Aracın neyi göremediği açıkça belirtilir. Raporda işletme bilgilerinin doğruluğu, tamamlanan teknik işler ve gözlenen veriler ayrı bölümlerde yer alır; böylece bir cümlenin bir bulguya mı yoksa yoruma mı dayandığını görebilirsiniz. Örneğin telefon numarasına yapılan tıklamalar gerçekleşen görüşmeleri göstermez; kullanıcı numarayı görüp vazgeçmiş olabilir. Her göstergenin neyi ölçtüğünü tanımlayarak rakamlara fazladan anlam yüklenmesinin önüne geçiyoruz.

  • Harita kaydıyla karşılaştırılan iletişim bilgisi
  • Tarihli değişiklik günlüğüyle izlenen dönem
  • Aracın göremediği verinin not edilmesi
  • Bulgu, yorum ve gözlem için ayrı bölüm

Hangi İşin Önce Yapılacağını ve Nasıl Denetleneceğini Konuşalım

İlk inceleme sonunda uzun bir öneri listesi çıkabilir; bunları aynı anda uygulamaya çalışmak hem ekibinizi yorar hem de hangi değişikliğin neye yol açtığını izlemeyi zorlaştırır. Maddeleri etkiledikleri sayfalara, gerektirdikleri yetkiye ve ekibinizin ayırabileceği zamana göre sıralıyoruz. Şimdilik yapılamayacak bir öneri silinmez, yanına nedeni yazılır. Hosting paneli gibi erişim beklenen işler ayrı bir sütunda izlenir.

Başlamadan önce anlaşmanın analiz, metin yazımı, teknik uygulama ve takip kalemlerinden hangilerini kapsadığını netleştiriyoruz. Kapsam dışında kalan bir işi kimin yapacağı da aynı görüşmede kararlaştırılır. Belirli bir sıralama vaadi yerine her kalemin sorumlusunu, sonuçları hangi göstergelerle okuyacağımızı ve sizden beklediğimiz bilgileri yazıya döküyoruz.

İlk görüşme için sitenizin adresini ve işletmenizde son dönemde neyin değiştiğini anlatmanız yeterlidir: yeni bir hizmet mi eklendi, bir şube mi kapandı, müşteriler en çok ne soruyor? Ön incelemenin ardından SEO çalışması için gereken erişimleri ve öncelikli maddeleri içeren bir liste paylaşıyoruz. Tamamlanan ve açık kalan maddelere düzenli aralıklarla birlikte bakıyoruz.

  • Etki ve erişime göre sıralanan maddeler
  • Anlaşmada yazılı analiz ve uygulama kalemleri
  • Her maddenin yanında görevli kişinin adı
  • Erişim bekleyen işler için ayrı takip sütunu

SEO Çalışmasıyla İlgili Aklınıza Takılabilecekler

Önceki rapor hazırlandıktan sonra yapılan tema güncellemeleri, açılan kampanya sayfaları veya yeniden adlandırılan hizmetler, o rapordaki tespitleri eskitmiş olabilir. Bu yüzden yeni incelemede önce geçmişte uygulanan düzenlemelerin hâlâ yerinde olduğunu doğruluyoruz. Sorunsuz çalışan ayarlara dokunulmaz; bozulan, etkisini kaybeden veya sonradan ihtiyaç hâline gelen konular yeni plana alınır. Böylece yapılmış işler boşuna tekrarlanmaz.

Tarih tek başına iyi bir ölçüt değildir. Eski tarihli bir rehber hâlâ doğru bilgi veriyor, ziyaretçi çekiyor ve bağlantı alıyor olabilir. Bir yazının akıbetine karar verirken önce içeriğin güncelliğine, sonra okura sağladığı faydaya bakıyoruz. Bazı yazılar küçük düzeltmelerle yeniden kullanılabilir, bazıları benzer bir yazıyla birleştirilebilir. Kaldırılan adres için ise eski bağlantıya tıklayan kişinin nereye ulaşacağı önceden belirlenir.

Böyle bir durumla karşılaşılabilir. Arama motoru, girilen başlığı sorguyla yeterince ilişkili bulmazsa sayfadaki ana başlığı, bir ara başlığı veya sitenize verilen bağlantıların metnini kullanabilir. Bu durumda başlık etiketiyle H1 başlığının aynı konuyu anlatıp anlatmadığını ve etiketin sayfada tek kez yer alıp almadığını kontrol ediyoruz. Hata varsa düzeltilir; yine de gösterilecek başlıkta son karar arama motoruna aittir.

Ziyaretçinin bilgiye ulaşmasını etkiledikleri ölçüde evet. Ürünlerin teknik özellikleri yalnızca bir katalog dosyasında duruyorsa ya da ekip fotoğraflarında alt metin yoksa bu konular çalışmaya dâhil edilir. Dosyaların hangi sayfalardan bağlantı aldığına, adlarının içeriği anlatıp anlatmadığına ve güncelliğine bakılır. Her katalog için ayrı bir web sayfası gerekmez; çoğu zaman kısa bir tanıtım paragrafı ve düzgün adlandırılmış bir dosya yeterlidir.

Sitenizin bakımını bir iç ekip ya da anlaşmalı bir yazılımcı yürütüyorsa analizle uygulamayı ayırmak mümkündür. Bulguları adres ve şablon bazında gruplayıp her birine düzeltmeden sonra ne görülmesi gerektiğini ekliyoruz. Değişiklikler yayına alındığında, kapsamdaysa ilgili sayfaları yeniden kontrol ederiz. Raporun teslimi ile önerilerin hayata geçmesi ayrı aşamalardır; hangisinin kimde olduğu anlaşmada yazılı olmalıdır.

Başlangıçta izlenecek göstergeleri sizinle birlikte seçiyoruz; bunlar iletişim formu gönderimleri, belirli sayfalara gelen ziyaretler veya arama sonuçlarındaki gösterimler olabilir. Dönem raporlarında uygulanan işlerin listesi ile bu göstergelerdeki değişim ayrı sunulur, verinin kapsamadığı noktalar da not edilir. Bir sonraki dönemin öncelikleri bu tabloya bakılarak konuşulur ve rapor her dönem aynı yapıda güncellenir.